I milanesi credono nel bello (e nel beauty)

Durante l’ultima Beauty Week, terminata con un record di presenze, un ricco palinsesto di eventi ha animato la città. Fil rouge della manifestazione sono stati innovazione, sostenibilità, inclusione ed emozione, alla scoperta di una filiera cosmetica oggi più che mai dinamica e performante. Già confermata la quarta edizione, che si terrà dal 17 al 21 settembre 2025, a riprova della grande attenzione che i milanesi dimostrano di avere nei confronti di un settore promotore di bellezza e benessere. All’interno di questo florido contesto si inseriscono le aperture di nuovi beauty store, concepiti non solo per lo shopping ma soprattutto per offrire a chi la città la vive o la visita esperienze sensoriali improntate all’eccellenza.

Aesop Milano Cordusio

A pochi passi dalla stazione della metropolitana Cordusio, nel nuovo store milanese (il terzo dopo quello in via Meravigli e piazza del Carmine) il brand australiano Aesop emula l’etica del design della prima linea di trasporto sotterraneo rapido della città, inaugurata nel 1964. Il team di progettazione interno del marchio ha guardato ai generosi spazi sotterranei della Linea Rossa, dove materiali resistenti come gomma, pietra e tubi metallici si trasformano in composizioni futuristiche ed ergonomiche. Nel negozio è possibile acquistare la gamma completa dei prodotti a marchio Aesop, dalla skincare viso ai capelli, dal bodycare agli accessori per la casa e per la persona, fino ai profumi. Alcuni degli ingredienti utilizzati sono di origine vegetale, altri sono prodotti in laboratorio; tutti provengono da fonti etiche e hanno una comprovata sicurezza. Aesop infatti, certificata B Corporation, non testa le sue formulazioni o i suoi ingredienti sugli animali. L’esperienza sensoriale può diventare tailor made all’interno di una camera riservata, in cui su prenotazione è possibile effettuare consultazioni skincare e testare le formulazioni anticonformiste del marchio.

Un tempio milanese per Byredo

Fondato a Stoccolma dal designer Ben Gorham, Byredo è a tutti gli effetti un cult brand. Fragranze con partiture olfattive tra le più originali della profumeria artistica, candele concepite per esaltare il piacere di vivere la propria casa, custoditi in flaconi e contenitori che diventano oggetti dal forte impatto emozionale. Al civico 3 di via Meda il nuovissimo store offre una visione completa del mondo Byredo puntando su materiali grezzi, giochi di texture e forme brutaliste, già codici propri del brand. Un santuario pagano, con elementi artigianali incorniciati da vetrine industriali in alluminio e vetrinette in acciaio inox. «Siamo molto orgogliosi di poter offrire a tutti i fan di Byrdo una boutique a Milano in grado di proporre la migliore esperienza di acquisto immersiva. Lo store espone non solo le collezioni di fragranze e make-up del marchio, ma anche una selezione di ‘Byproducts’ in esclusiva o in edizione limitata, ovvero una categoria che comprende un’ampia gamma di prodotti sviluppata dal founder Ben Gorham» ha precisato Fulvia Aurino, General Manager di Puig Italia.

Il primo flagship Zielinski & Rozen di Milano

Sotto la direzione dell’alchimista e ideatore di profumi Erez Rozen, la maison artigianale Zielinski & Rozen continua a raccontare storie attraverso formulazioni segrete e profumi dal carattere sperimentale. In Corso Venezia prende vita il primo store milanese del brand, in equilibrio tra una galleria d’arte e una boutique di fragranze. I pezzi dell’artista neoclassico Maxim? fanno riferimento ai capolavori del Rinascimento e rappresentano un omaggio all'Italia e alle sue tradizioni. L’aspetto artistico è poi ulteriormente arricchito da mobili artigianali su misura o scelti meticolosamente nei negozi di antiquariato europei. L’ambiente caldo e accogliente fa da cornice all’esperienza d’acquisto, votata alla ricerca del bello, tra fragranze e prodotti per la cura della persona.

Biologique Recherche inaugura la sua Ambassade

Biologique Recherche, brand francese noto per lil suo approccio scientifico al trattamento del viso, del corpo e del cuoio capelluto, ha aperto le porte della sua nuova Ambassade in via Alessandro Manzoni 16/A. 250 metri quadri, tre cabine per trattamenti singoli, una suite per trattamenti di coppia, un’ampia area dedicata all’esposizione e quindi all’acquisto dei prodotti, arredi nei toni del bianco, del blu e dell’oro, sono gli elementi su cui poggia un’esperienza di trattamento olistica all’insegna del comfort. La metodologia di trattamento che contraddistingue la marca passa da una prima fase di valutazione e analisi della pelle attraverso strumenti specifici, prosegue attraverso una preparazione personalizzata della pelle (detersione combinata a precise manualità di massaggio) e termina con il vero e proprio trattamento, in cui vengono utilizzati prodotti specifici, con l’obiettivo di “rigenerare” la pelle. «Abbiamo una rete esclusiva internazionale di Ambassade Biologique Recherche in Europa Stati Uniti e Asia e siamo molto orgogliosi di portare tutta la nostra esperienza oggi anche a Milano» ha commentato il CEO Jean-Guillaume Trottier.

La rinnovata Beauty Room di Kult

L’hair salon Kult ha voluto differenziarsi dai classici coiffeur sin dall’apertura, proponendosi come   laboratorio di sperimentazione tecnica e sviluppo di progetti. I suoi plus: un Color Bar all’avanguardia in cui giocare con decolorazioni e tagli geometrici; un’area tattoo in cui spaziare dal Blackwork al Traditional e Neotrad, con diramazioni Cartoon e un’apertura ai più significativi trend internazionali attraverso la presenza periodica di prestigiosi guest; e una Beauty Room articolata in cinque cabine e adesso fresca di restyling. Uno spazio privato in cui concedersi un’esperienza sensoriale a 360 gradi: dal Face 3.0 effetto lifting al trattamento Hydramemory, dallo Shapedefine, al Tranquillity Massage, fino alla Nail Art. Il viaggio all’insegna della bellezza qui è perseguito con la complicità di Comfort Zone, brand di skincare dell’azienda Davines, qualificata come B Corporation.

Indirizzi

Aesop Cordusio
Via dei Mercanti 23, Milano

Byredo Falgship Store
Via Meda 3, Milano

Zielinski & Rozen
Corso Venezia 8, Milano

Amdassade Biologique Recherche
Via Alessandro Manzoni 16/A

Kult Hair Salon
Corso San Gottardo 3, Milano