Nuove frontiere dello shopping

Tra prossimità, sostenibilità, tecnologia e iper-personalizzazione, lo shopping sia fisico sia digitale ha conosciuto una rapida metamorfosi negli ultimi quattro anni. I retailer hanno dovuto confrontarsi e investire per continuare a essere competitivi, soddisfare le esigenze dei propri clienti consapevoli di come il negozio fisico rimanga touchpoint strategico, capace di attirare il consumatore tramite esperienze coinvolgenti e personalizzabili. Display digitali, chioschi touchscreen, camerini virtuali e digital human migliorano l’engagement interagendo con i consumatori attraverso mobile app o display in-store. Su queste coordinate si muove l’iniziativa in corso presso Rinascente Milano Piazza Duomo fino all’11 marzo. Al sesto piano del concept store un percorso interamente votato alla bellezza, ribattezzato Beauty Fair, mette in contatto l’anima commerciale ed esperienziale dello shopping. Materie chiave del progetto presso il flagship di Milano sono la skincare, le fragranze e il make-up, con un’ampia proposta di brand e trattamenti personalizzabili.

Presso il corner Acqua di Parma è possibile dar vita a raffinate incisioni sui flaconi delle fragranze, a ricami e decorazioni sulle iconiche cappelliere. Il programma completo delle attività è disponibile sui canali Rinascente, che offre la possibilità di pianificare al meglio la propria visita. È inoltre possibile visionare l’intera collezione dedicata alla tavola firmata Acqua di Parma, Art de la Table, omaggio allo spirito conviviale italiano. La collezione è circondata dai diffusori e dalle fragranze più iconiche dalla maison, per un’esperienza immersiva a 360 gradi.

Foto di Vittorio La Fata

Natura Bissé porta per la prima volta a Milano la cabina di trattamento Pure Air Bubble, una “bolla” bianca, leggera e soffice, dove regalarsi un rituale viso con formule sensoriali e attivi all’avanguardia potenziati da aria pura al 99,99%, lasciando lontani stress e ritmi frenetici. Un’esperienza accessibile su prenotazione tramite il portale dedicato all’interno del corner del luxury skincare brand spagnolo dove le beauty expert del marchio sono a disposizione per consulenze skincare.

Foto di Vittorio La Fata

L’esperienza sensoriale prosegue con Olfattorio. «Il nostro approccio al mondo delle fragranze è caratterizzato da una visione innovativa che mira a coinvolgere e sorprendere i nostri visitatori. La partnership con Rinascente Milano ci permette di esprimere pienamente questa visione, offrendo spazi espositivi accattivanti e animazioni coinvolgenti» ha affermato Alessandro Moretti, Direttore Generale di Olfattorio. Il primo spazio ospita il prestigioso marchio Amouage, eccellenza nel panorama della profumeria di lusso, che festeggia il quarantesimo anniversario con un’edizione celebrativa delle fragranze Dia e Jubilation. Il secondo spazio è dedicato invece al Bar à Parfums con un’ampia esposizione di marchi internazionali tra cui: Caron, Goutal, BDK Parfums, Miller Harris, Akro, Maison Crivelli, Ella K Parfums, Philly & Phill, Le Rouge Francais, Ellis Faas. 

Foto di Vittorio La Fata

Anche il pop-up store Yves Saint Laurent è allestito per far vivere ai visitatori un’esperienza multisensoriale. Tra le novità da scoprire: il dispositivo Scent-Sation basato sulla neuroscienza e sulle emozioni che consente di trovare la propria fragranza ideale, e l’Uv Printer, tecnologia che consente di stampare diversi pattern direttamente sui flaconi delle fragranze.

Foto di Vittorio La Fata