I concept store dello shopping milanese

Da dicembre il quadrilatero della moda non è più lo stesso. All’interno di Portrait Milano, nuova destinazione esclusiva all’interno dell’ex Seminario Arcivescovile, inaugura infatti Antonia Sant’Andrea, concept store apparentato alla storica boutique di via Cusani. All’interno del complesso cinquecentesco, accessibile da corso Venezia e via Sant’Andrea, nasce un nuovo format, che mixa brand affermati e nuovi designer, con un’ampia area dedicata alle sneakers, riservata a nuovi drop, collaborazioni uniche e progetti speciali. Inoltre lo store, i cui interni sono firmati da Vincenzo de Cotiis, ospita cinque corner monomarca, concepiti per ospitare una serie di marchi in rotazione. L’obiettivo del progetto è quello di diventare una meta imperdibile. Del resto lo shopping, anche per il pubblico maschile, deve essere un’esperienza piacevole e unica. Da questo punto di vista Milano ha da sempre molto da offrire in termini di scelta e identità, nonostante la presenza massiccia di negozi monomarca delle griffe e di catene della grande distribuzione. Le boutique e i concept store continuano infatti a essere delle mete attrattive, grazie a un’identità forte e alla percezione di unicità che le caratterizza, dal punto di vista sia dell’offerta che dell’atmosfera. La stessa ubicazione di queste realtà fa la differenza.

Quando nel 2003 Claudio Antonioli decise di trasferire il proprio negozio, ormai punto di riferimento degli appassionati di moda a livello internazionale, sul Naviglio Grande, sembrò una scelta estrema, ma poi si è rivelata un punto di forza. «La zona da allora è stata rinnovata notevolmente, specialmente dopo l’Expo 2015, da sempre punto di incontro tra i giovani ed artisti e ad oggi anche meta turistica», spiega lo stesso Antonioli. Il multimarca è sinonimo di avanguardia e di rinnovamento continuo, con una selezione che include Jan Jan Van Essche, Kenzo by Nigo, Rick Owens, Doublet, Undercover e Comme des Garçons, tanto per citare alcune griffe. Da dicembre è presente anche una capsule collection di Ann Demeulemeester in esclusiva per Antonioli, composta dai boots iconici della maison, in versione rivisitata, e da una nuova T-shirt senza maniche, tutti in edizione limitata e numerati.

Antonioli Milano

Non lontano, in via Vigevano, crocevia della movida della zona, è sorta nel 2018 una realtà unica in Europa, Tenoha Milano, il primo concept store giapponese. All’interno di uno spazio multifunzionale di 2500 metri quadrati è presente un negozio che propone una selezione di abbigliamento e oggetti scelti secondo i principi dell’estetica giapponese, a partire dalle collezioni di brand nipponici come Beams e And Wander.

Tenoha Milano

Spostandoci verso il centro, in corso Genova, troviamo invece uno dei capisaldi dello stile milanese, B-Contemporary, store del gruppo Biffi, socio di Camera Buyer Moda - The Best Shops. Inaugurato nel 2004 e progettato da Oliviero Baldini, il negozio è stato di recente oggetto di un restyling firmato da Nori Studio, in modo da avere una cornice che valorizzi al massimo l’inedito mix di brand proposto. Le new entry dello store per questa stagione sono Closed e Carhartt, mentre la prossima vedrà il debutto di Chateau Orlando, Les Deux e Kardo. B-Contemporay, inoltre, è la vetrina ideale per edizioni speciali, come la recente collaborazione tra Veja e Marni.

L’attenta selezione nella proposta dei brand è un punto fermo anche per Circus, concept store della famiglia Docksmart, nato nel 2015 nel quartiere 5 Vie, incrocio di palazzi storici e gallerie d’arte, uno dei percorsi più suggestivi durante la settimana del design. La scelta di Antonella Elia e Stefano Corna, i due titolari, è infatti orientata esclusivamente su brand made in Italy che non abbiano né negozi monomarca né e-commerce, per garantire ai propri clienti, un mix internazionale di studenti e professionisti, delle proposte non inflazionate. All’interno di uno spazio spesso utilizzato come location per produzioni cinematografiche e pubblicitarie, è possibile anche acquistare i capi della collezione in esclusiva Circus Alphabet, che questa stagione punta sul cashmere. Uno dei punti di forza dello store è comunque il rapporto con i clienti, ai quali viene offerto uno shopping assistito come un tempo, nonostante si tratti di una realtà relativamente recente.

Ha invece una storia decisamente più lunga Amedeo D., punto di riferimento delle giovani generazioni dalla metà degli anni Ottanta, quando, grazie a Best Company, è diventato la mecca dei paninari. Corso Vercelli, la via dello shopping dove lo store ha sede, nei decenni si è trasformata, come tutta la città, ma Amedeo D. continua a essere il barometro dello stile street per i giovani di oggi e di ieri. Questa stagione, lo store punta infatti su brand trasversali, riconosciuti da tutte le generazioni, come Aspesi, Asics e New Balance, i cui modelli sono spesso sold out immediatamente.

Spostandoci dalle parti di Porta Venezia, in via Eustachi, altra area che negli anni ha subito una metamorfosi rivitalizzante, troviamo una realtà nata a Vercelli nel 2011 e approdata a Milano sei anni fa. Si tratta di Civiconove, la cui idea è di proporre «La moda che vedi per strada e che la gente può comprare», come spiega Luca Lazzaro, cofondatore dello store insieme a Paolo Simonetta. Anche per loro la ricerca dei brand si concentra su nomi sprovvisti di monomarca, per venire incontro alle esigenze di una clientela «All’inizio locale, poi velocemente ampliata a tutta la città e ora anche ai turisti stranieri, grazie al passaparola», continua Lazzaro. Qui si trova uno sportswear sofisticato, attento alla qualità e alla sostenibilità, con brand come Flower Mountain, In The Box, Closed e Doucal’s.

Civiconove Milano

Indirizzi

Amedeo D.
Galleria Corso Vercelli 23, Milano

Antonioli Milano
Via Pasquale Paoli 1, Milano

B-Contemporary
Corso Genova 5, Milano

Circus Concept Store
Via Medici 15, Milano

Civiconove
Via Bartolomeo Eustachi 33, Milano

Tenoha Milano
Via Vigevano 18, Milano

In apertura, la vetrina di B-Contemporary.